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    文 | 零售商业财经,作者 | 柴元锦,编辑 | 喻博雅核心电商增长放缓、利润端持续受即时零售高投入拖累的阿里,启动新一轮的内部人事调整。4 月 8 日,阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭发内部信,宣布 AI 相关组织调整。该内部信显示,围绕加速 AI 建设的整体目标,原淘宝闪购 CEO 吴泽明专注阿里巴巴集团 CTO 工作,淘宝闪购 CEO 职务由雷雁群接任。淘宝闪购此次换帅,发生在阿里即时零售完成品牌整合、订单规模冲高之后,也落在整个外卖与即时零售行业监管收紧、财务承压的关键节点。从核心诉求来看,阿里正在对其自身能力短板进行主动修正,让即时零售转向经营基本面,规模让位效率,流量让位盈利,技术让位运营。01 ? 专业事还需专业人阿里对淘宝闪购的最新人事安排,宣告着技术派统管本地零售业务时代的结束。复盘淘宝闪购的发展脉络,2025 年全年,阿里完成饿了么与淘宝小时达的业务整合,饿了么 APP 更名 " 淘宝闪购 ",该板块获得淘宝首页一级流量入口,并入中国电商事业群统一管理。吴泽明在任期间,完成平台流量打通、系统架构升级与品牌心智统一,推动平台月度交易买家达到 3 亿规模,2026 财年第三季度,包含淘宝闪购在内的即时零售收入达到 208.42 亿元,同比增长 56%。图:淘宝闪购不可否认,技术派操盘的优势在于流量整合与系统搭建,但即时零售是一门扎根城市毛细血管的线下生意,商户拓展、区域运营、履约成本管控,每一项都需要强地面作战能力。换言之,技术派往往难以适配即时零售的线下重运营属性。那么,以雷雁群为代表的业务攻坚型人才,反倒更适合当下处于转型期的淘宝闪购。雷雁群于 2000 年加入阿里,拥有二十余年线下商户拓展与区域运营经验,回归阿里后长期负责饿了么商家生态板块,全程参与平台组织整合与品类扩张。" 铁军基因带来的商户运营能力、线下执行力,正是技术派操盘阶段最稀缺的核心能力。" 一位接近阿里的人士告诉「零售商业财经」。与此同时,吴泽明回归集团技术中枢,执掌 AI 推理平台与全集团技术底座建设,与周靖人、李飞飞组成阿里 AI 技术铁三角,为淘宝闪购提供底层技术支撑。技术团队与业务团队形成明确的协同路径,技术侧聚焦履约调度、库存管理等工具能力输出,业务侧聚焦商户运营、品类扩张与财务优化,两套体系各司其职,可谓 " 专业人做专业事 "。02 ? 盈利与效率在完成规模扩张后,淘宝闪购迈入精细化运营阶段,也迎来了新的攻坚难题。淘宝闪购虽已完成餐饮外卖向全品类即时零售的品类延伸,便利店、生鲜商超类供给占比持续提升,但品类结构优化仍需要供给端的深度运营、商户端的分层服务与供应链协同,以及不同城市的履约体系适配不同品类的配送需求。现阶段,即时零售赛道形成了相对稳定的三强格局:美团闪购积累多年本地商户资源与用户消费习惯;京东秒送联动集团供应链与物流网络;淘宝闪购承接淘天流量资源,三家平台在核心城市形成高密度竞争,市场份额的争夺转向供给质量、履约时效与服务体验的综合比拼,单纯的流量优势已无法支撑市场份额的持续提升。阿里财务层面的投入压力,推动淘宝闪购转向经营质量的提升。阿里在最新财报中明确 2028 财年即时零售交易规模破万亿、2029 财年实现板块整体盈利的目标,这一目标要求业务端同步优化投入结构,提升单位订单的经营质量。2026 财年第三季度财报 图源:阿里集团官网我们认为,雷雁群执掌淘宝闪购后,核心工作将围绕经营基本面展开,即优化补贴投放结构,聚焦核心用户与优质商户做定向投入,搭建分层化的商户服务体系,完善佣金与增值服务的收费结构,稳步推进季度经营数据的正向改善。业务端深化与淘天生态的场景联动,将落地预售结合即时配送、社区供给联动即时履约的运营模式,激活平台存量用户的消费频次。联动品牌商家的城市仓与线下门店,统一货盘与价格体系,丰富标品、生鲜、商超类供给,完善全品类消费场景覆盖。此外,技术工具将全面落地业务场景,雷雁群团队将与吴泽明主导的技术团队全面协同,将 AI 技术嵌入履约调度、库存管理、供需匹配的全业务链路。算法优化骑手配送路径,降低单均履约成本,大数据支撑商户库存周转,智能匹配连接用户需求与商户供给,技术工具直接转化为运营效率的提升。03 ? 即时零售进入 " 后补贴时代 "2026 年是 " 十五五 " 规划开局之年,国家市场监督管理总局近期召开座谈会,明确表示将持续深化价格监督检查、深入整治 " 内卷式 " 竞争;总局官网转载《经济日报》评论文章《外卖大战该结束了》,释放明确信号。这场被外界称为 " 互联网史上最大补贴战 " 的外卖价格大战,代价极为惨烈。据财报数据统计,2025 年二季度至四季度的 9 个月间,阿里、美团、京东三家平台合计新增营销费用 1568 亿元。从全年来看," 外卖大战 " 累计吞噬三家平台约 1730 亿元利润,这一数字相当于外卖全行业历史最高年利润的近 6 倍。在中国连锁经营协会会长彭建真看来,去年的 " 外卖大战 " 和此起彼伏的价格战,虽然短期内让消费者得了实惠,但长期看却侵蚀了行业的创新能力和生存根基。当下的行业共识愈发清晰:烧钱换份额的增长逻辑难以延续,即时零售正式进入后补贴时代。过去十年,赛道玩家比拼的是资本实力、补贴力度、流量规模,用互联网烧钱模式快速抢占市场份额;当下及未来,竞争的核心转向零售基本功,履约效率、供应链能力、商户运营质量、用户服务体验,成为决定胜负的核心变量。如今,雷雁群团队推进的淘宝闪购经营优化,承接集团对板块的盈利预期,也顺应监管导向与行业低补贴、重经营的发展方向。淘宝闪购换帅,毫无意外。

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